重庆商场集体遇冷？中環万象城名字没人记得，高端定位能活吗？

先说清一个事实：中環万象城还没正式开业，目前主体完工、在搞内装，计划2026年底竣工、2027年亮相。 所以“路人叫不出名字”不是项目失败，是它还在“施工态”，不是“运营态”。 但用户这个直觉没毛病——现在重庆市民对商业综合体，确实没以前那股疯劲了。 一、不是观音桥不行，是“商场审美疲劳”全城蔓延 观音桥本身依然能打：日均客流60万，节假日破百万。 北城天街焕新5天迎客100万，营业额6600万。 商圈没凉，凉的是“新商场自动爆红”的神话。 原因就三句大白话： 商场长得太像。玻璃盒子+中庭+首店+网红餐饮，逛谁都一个样。 买东西不需要来现场。衣服化妆品价格透明，直播一开，专柜原价没人接。 年轻人要的是“理由”，不是“场地”。63%的00后不逛传统百货，他们愿为市集、策展、二次元、情绪价值买单，不愿在空旷中庭瞎绕。 新世界百货退场、远东城亏到闭馆、重百传统业态收缩，全是同一个信号：只卖货的盒子，流量再大也留不住人。 二、中環万象城“路人不知名”，得拆两层看 第一层：认知错位。 它工地围挡挂的是“中環万象城（暂定名）”，住宅叫“观宸”。普通市民路过电测村，只看到大玻璃壳子和塔吊，不知道这堆建筑以后叫啥、卖啥、跟杨家坪万象城有啥区别。加上高端商业本来就不做大众刷脸，重奢项目开业前刻意低调招商，不像万达开业前就发传单。 第二层：定位本来就不是给“所有市民”准备的。 项目商业约17.4万方，总投资68.7亿，西南首座“中环系”，对准 LV、 香奈儿、 爱马仕这类重奢，补重庆顶奢空白。 它的目标客群是西南高净值人群、高端游客、商务客，不是“路过进来吹空调的观音桥大爷大妈”。 所以路人不知道名字，不丢人；真让路人脱口而出“下周去中環万象城买菜”，那反而定位崩了。 三、但“市民不感冒”这个判断，藏着真问题 商业体过去靠“稀缺感”吸人：新商场=事件。现在重庆核心商圈密度太狠——观音桥4大百货、10大购物中心、1.4万商户，品牌重叠、场景撞车。 中環万象城未来要活得好，不能只靠“贵”。 它手里的牌其实是三张： 连廊牌：4.1公里空中连廊串11个商业体，解决“进不来出不去”的老毛病； 重奢牌：西南首店、独栋旗舰、艺术策展，做“非来不可”的稀缺； 时间牌：2027年开业，正好接观音桥从“流量商圈”转“国际消费枢纽”的档口。 可风险也明摆着：如果进去一看，还是水晶灯+大理石+导购比顾客多，那路人依旧不感冒，只是换批有钱人拍照打卡，热度撑不过半年。 四、说给重庆商业听的两句实话 市民不是不爱商场，是不爱“没诚意的商场”。有场景、有市井、有主理人、有山城脾气，老社区改造都比空盒子活得久。 地标不是盖出来的，是“被生活用起来”才成立的。中環万象城如果只服务观宸业主和外地贵客，它就是高级橱窗；哪天棒棒、博主、婆娘娃儿都愿意进去躲雨、看展、坐台阶，才算真落地。 结尾 逛商场这事儿，重庆人早过了“哪个新去哪个”的阶段。 中環万象城名字路人记不记得住，不重要。重要的是它开业那天，别只让资本惊艳，得让重庆人觉得：这壳子，跟观音桥的风、跟山城的坡，有点关系。 不然再贵的水晶宫，也抵不过一句—— “没得啥子逛头。”​​#上头条 聊热点#​ 特别